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Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman pariez gros sur Quibi, en bloquant un milliard de dollars de financement, le soutien de tous les grands studios hollywoodiens et en embauchant certains des plus grands noms du divertissement pour créer du contenu pour le service de streaming uniquement mobile. Mais ce qu’ils n’auraient pas pu prévoir, c’est une pandémie mondiale coïncidant avec le lancement de leur service. Un peu plus d’une semaine après ses débuts, l’application Quibi est déjà sortie du top 40 des applications gratuites sur l’App Store américain d’Apple.
Aujourd’hui, un utilisateur Twitter revendiqué que Quibi a abandonné le Top 60 américain de l’iPhone et suit une application ASMR. Bien que nous ne soyons pas en mesure de reproduire ces résultats nous-mêmes, ce tweet nous a inspiré à jeter un coup d’œil au classement des graphiques Quibi – et les résultats ne sont pas très bons pour le nouveau gamin du bloc. Actuellement, Quibi occupe le 7e rang dans la catégorie divertissement – pas mal – mais quand vous regardez dans la section gratuite de la catégorie « Top Charts », c’est à ce moment-là que l’image complète commence à devenir nette.
Quibi est actuellement numéro 46 sur ce graphique, ce qui n’est décidément pas parfait pour un tout nouveau service de streaming. Ce positionnement semble encore plus brutal si l’on tient compte du fait qu’il y a des messages partout dans l’App Store expliquant que Quibi propose un essai gratuit de 90 jours. L’idée que c’est si bas et que les gens savent qu’ils ont trois mois gratuits? Pendant une pandémie, quand les gens ont faim de nouveaux contenus? Katzenberg et Whitman ne font probablement pas de roues en quarantaine en ce moment. (Soit dit en passant, «Cartwheels in Quarantine» sonne comme le nom d’une émission qui serait sur Quibi.)
Je ne veux pas passer trop de temps à battre un cheval mort ou à lancer une application quand il est en panne, mais vous devez penser que dans les premières semaines de sa sortie, une nouvelle application de streaming avec un déploiement flashy coûteux devrait certainement être planant dans le top 25. Et peut-être que cela aurait été le cas si cette pandémie n’avait pas eu lieu et que les gens avaient pu utiliser Quibi comme prévu – regarder de petits extraits de contenu dans le bus ou le train sur le chemin du travail, ou pendant une pause déjeuner au bureau. Mais maintenant que nos vies ont radicalement changé, ces écarts de temps que Quibi essayait de combler n’existent pas vraiment de la même manière. Appelez ça de la malchance, un mauvais timing, ou une combinaison des deux, mais le fait que Quibi tombe dans les charts si tôt n’augure rien de bon pour la position du service dans les guerres de streaming. Et pensez-y – il y a encore deux autres acteurs majeurs (Peacock et HBO Max) prêts à entrer dans la mêlée.
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