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Quand la première bande-annonce de Christopher NolanNouveau film Principe est arrivé, il est arrivé avec un logo de titre simple et lisse qui inversait les deux dernières lettres du titre, faisant référence à « l’inversion du temps » qui est au centre de l’intrigue du film. Cependant, ce logo ressemble presque exactement à celui utilisé par une entreprise de composants de vélos basée à Washington, et depuis qu’ils ont été sur la scène avec la conception du logo, Warner Bros Pictures a changé le logo du film, comme en témoigne la fin du récent trailer.
Voici une publication Instagram faite par Tenet Components le 19 décembre 2019 lorsque la première bande-annonce a été supprimée:
Le lendemain de la mise en ligne de la première bande-annonce avec le logo du film, le site Web de vélo Pinkbike (via The Playlist) a contacté Tenet Components afin qu’ils puissent nettoyer l’air et s’assurer que tout le monde comprenait que leur logo n’avait pas été volé dans le film. Le propriétaire Tyler Deschaine a fait cette déclaration sur le site:
«Nous avons obtenu la marque de commerce« Tenet »dans le monde du vélo le 9 octobre 2018. En droit des marques, cela ne nous protège que de l’utilisation des mots dans notre industrie. Je n’ai aucun problème avec eux en utilisant le mot Tenet, il existe des milliers de marques pour ce mot dans des dizaines d’industries. Mon problème est avec la stylisation, mais ce n’est ni ici ni là. J’ai parlé avec des avocats et malgré la validité de mes préoccupations, on m’a conseillé de ne pas poursuivre. Même l’envoi d’une lettre pourrait potentiellement m’ouvrir à un procès préventif de Warner Brothers. Ce genre de choses peut s’éterniser pendant des années et les frais juridiques peuvent atteindre des centaines de milliers de dollars. Nous sommes une toute petite entreprise de composants qui fait de petits pas pour se tailler une place dans l’industrie. Nous ne voulons en aucun cas être ratissés par les charbons du contentieux. Cela se terminerait mal pour nous. De plus, nous devons nous concentrer sur des choses plus importantes, comme le développement de nouveaux produits et la création de contenu rad.
Je tiens à préciser que je n’ai jamais pensé à ce scénario comme un régime rapide de devenir riche. À la fin de la journée, je veux simplement éviter de nuire à la réputation de ma marque et je suppose que cet article aidera à clarifier l’air. Merci Pinkbike d’avoir tendu la main et d’avoir donné une plus grande voix au petit gars. Maintenant, allez voir Tenet et pensez à nous pendant que le logo tourne devant votre visage. »
Le même jour, cette déclaration a été rendue publique, Warner Bros.a contacté Deschaine pour son e-mail, et il a reçu cette aimable réponse du réalisateur Christopher Nolan lui-même à propos du problème, qui est affichée pour que tout le monde puisse facilement voir sur le site Web de l’entreprise:
Cher Tyler,
Warners vient de me montrer le logo de votre entreprise, je voulais donc vous contacter directement et vous rassurer sur le fait que notre logo a été créé sans référence au vôtre. Je le sais parce que j’ai conçu le nôtre moi-même, en le faisant évoluer au cours des six dernières années, poussé par une fascination pour les symétries d’un mot qui est au cœur de mon histoire et de ses thèmes. Je pensais avoir fait quelque chose d’unique – mais vous étiez clairement motivé par la même impulsion créative. Je suppose que la foudre peut frapper deux fois, et évidemment je comprends que vous ne voudriez pas que quelqu’un pense que vous avez été inspiré par le traitement du titre de notre film – n’hésitez pas à me citer en abattant de tels malentendus. J’adore notre logo, donc j’espère que vous ne penserez pas que cela est nécessaire, mais si vous le souhaitez, je peux arrêter de l’utiliser car il semble que vous ayez rendu public le vôtre en premier.
Respectueusement votre.
Chris Nolan
Au moins, Deschaine et Nolan sont venus à cette coïncidence rationnellement et ni l’un ni l’autre n’était amer ou en colère à propos du scénario. Cependant, il semblerait que Deschaine ait préféré que le studio n’utilise pas le logo partiellement inversé pour Principe puisque la bande-annonce la plus récente l’a utilisée pour la carte de titre à la place:
C’est dommage qu’ils ne pouvaient pas trouver une police radicalement différente à utiliser à la place, il était donc clair que l’un n’était pas dérivé de l’autre, mais c’est probablement le positionnement des lettres que Deschaine craint de confondre. Parfois, c’est juste la façon dont le cookie s’effrite, je suppose. Peut-être que Nolan peut inverser le temps et revenir en arrière et empêcher Tenet Components d’utiliser le logo avant lui. Est-ce ainsi que fonctionne l’inversion du temps? Nous n’en avons aucune idée.
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