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Le détaillant suédois Carlings a publié son t-shirt en réalité augmentée The Last Statement, qui peut afficher une variété de messages politiques.
Développé pour la marque par l’agence créative Virtue, le T-shirt est presque vierge à l’œil nu. Cependant, vu à travers un téléphone, il arbore un design audacieux et animé qui commente un sujet politique du jour.
Le porteur peut choisir parmi une gamme de graphiques créés spécialement pour le t-shirt The Last Statement et accessibles via les applications Instagram ou Facebook, où il fonctionne sur le même principe que les filtres faciaux.
Les graphiques apparaissent superposés sur le T-shirt blanc et s’adaptent au drapé du tissu et aux mouvements du porteur dans toutes les photos ou vidéos qu’ils enregistrent.
Il existe 20 conceptions initiales, qui ont été publiées progressivement en décembre 2019 et janvier 2020. Carlings a l’intention de maintenir les options de messagerie constamment mises à jour.
Le T-shirt est principalement destiné à un public en ligne, car sa messagerie n’est visible que dans les photos et vidéos publiées sur les réseaux sociaux.
Le PDG de Carlings, Ronny Mikalsen, a déclaré que plutôt que de restreindre l’utilité du T-shirt, la fonctionnalité de réalité augmentée rend le produit plus polyvalent et durable. Il permet à quelqu’un d’acheter un seul T-shirt politique alors qu’avant il peut en avoir acheté plusieurs.
« Un T-shirt de déclaration est un moyen pour les sans-voix de diffuser leur message et aujourd’hui, les médias sociaux permettent aux gens de l’amplifier mille fois », a déclaré Mikalsen. « Mais les médias sociaux font également des T-shirts de déclaration encore plus un achat unique. »
« Nous avons donc travaillé sur la manière d’étendre l’impact environnemental d’un seul T-shirt grâce à l’innovation numérique. »
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Certaines des conceptions disponibles dans l’offre initiale incluent une avec les mots « Certains records ne devraient pas être battus » à côté d’un graphique d’une planète chauffée au rouge, une proclamant « Pas d’arbres, pas d’air » accompagnée d’un symbole yin-yang, et une masculinité toxique satirique.
Les conceptions sont construites à l’aide de Spark AR, la plate-forme de réalité augmentée de Facebook.
Un logo relativement petit près de l’encolure de la chemise sert de point de suivi pour un smartphone, de sorte que les applications Facebook et Instagram peuvent superposer les graphiques avec précision.
La chemise est uniquement disponible à l’achat en ligne via le site Web de Carlings. Il est expédié dans un emballage réutilisable et 10 £ de chaque T-shirt vendu sont reversés à l’organisation non gouvernementale Wateraid.
Lancé en 1980 et avec des magasins à travers la Scandinavie, Carlings est fier d’adopter une approche innovante et durable de la mode de la grande rue.
En 2018, elle a lancé une autre première mondiale, une collection de vêtements purement numériques, baptisée Neo-Ex. Ses pièces sont venues comme des modèles numériques 3D que les «tailleurs numériques» de Carlings superposeraient précisément sur les photos des clients.
Mikalsen a déclaré qu’avec le t-shirt The Last Statement, la marque explore comment l’augmentation et l’altération numériques façonneront l’industrie de la mode de demain.
« La personnalisation et la personnalisation sont deux des plus grandes tendances d’aujourd’hui », a déclaré Mikalsen. « Nous sommes curieux de savoir comment cette technologie pourrait nous permettre d’inviter nos clients dans le processus de conception, donnant aux articles un après-achat numérique après la mort. »
Le partenaire de Carlings dans le T-shirt Neo-Ex et Last Statement est Virtue, le bras de l’agence créative de la marque de médias Vice. L’agence était également derrière Q, la première voix sans genre.
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